최근 결혼 준비 비용 중 큰 비중을 차지하는 ‘스드메(스튜디오·드레스·메이크업)’ 가격이 급등하면서, 웨딩드레스를 해외 직구나 중고 거래로 해결하는 예비부부가 늘고 있다. ‘스드메플레이션’이라는 신조어가 생길 정도로 결혼 물가가 오르자, MZ세대를 중심으로 ‘합리적 결혼 준비’가 확산되는 모습이다.

◆해외 직구·중고 거래로 드레스 구입 활발

올해 2·3분기 알리익스프레스에서 한국으로 거래된 웨딩드레스 매출은 지난해 같은 기간보다 20% 이상 증가했다. 국내 전통 웨딩산업에 변화를 일으키는 대표적인 사례로 꼽힌다.

중고 거래 역시 활발하다. 당근마켓에서 ‘웨딩드레스’를 검색한 횟수는 2024년에 2023년 대비 15.8% 증가했고, 올해는 작년보다 23.8% 더 늘었다. 드레스뿐 아니라 웨딩 액세서리, 머리띠, 면사포, 부케 등 소품 거래도 활발하다. ‘1만원대 드레스’, ‘무료 대여 나눔’ 게시물도 수백 건에 달한다.

◆“한 번 입고 되판다”…MZ세대의 가성비 전략

MZ세대 예비부부 사이에서는 결혼 준비 핵심 가치가 ‘가성비’로 이동했다. 고가 드레스를 빌리는 대신, 온라인에서 저렴하게 구입해 촬영이나 본식에 한 번 입고 중고 마켓에 되파는 방식으로 비용을 절감한다.

소비트렌드 전문가는 “MZ세대는 한정된 예산 안에서 최대 만족을 추구하며, 결혼식도 예외가 아니다”라며 “호화 이벤트보다는 개인 가치관에 맞는 합리적 소비 경험으로 결혼 준비가 변화하고 있다”고 분석했다.

◆결혼식, ‘사회적 의례’에서 ‘개인 프로젝트’로

과거에는 결혼 드레스가 ‘가문의 체면’이자 사회적 상징이었지만, 이제는 자신의 개성을 표현하는 도구가 됐다. ‘셀프웨딩’, ‘미니웨딩’, ‘스몰웨딩’처럼 규모보다 의미를 중시하는 결혼식이 늘면서, 드레스 선택도 저가·직구·중고가 자연스러운 선택으로 자리 잡았다. 웨딩업계 관계자는 “드레스가 더 이상 과시의 도구가 아니라, 개인적 선택의 상징으로 바뀌고 있다”고 말했다.

◆온라인 플랫폼이 바꾼 결혼 풍경

알리익스프레스와 당근마켓 같은 플랫폼은 결혼 준비의 높은 진입장벽을 낮추며 ‘결혼의 민주화’를 촉진하고 있다. 과거 패키지 중심 시장에서는 소비자의 선택권이 제한됐지만, 이제는 개인이 직접 드레스, 촬영, 소품 등을 설계할 수 있는 시대가 열린 것이다.

결국 ‘스드메플레이션’은 단순한 물가 상승을 넘어, 세대의 결혼 가치관 변화와 산업 구조 재편, 소비문화 진화를 보여주는 현상으로 해석된다. MZ세대는 더 이상 결혼식을 ‘인생 최대 이벤트’로 치르기보다, 합리적이고 자신다운 방식으로 기획하고 경험하는 방향으로 나아가고 있다.